Задача

Ребрендинг. Текущий фирменный стиль устарел. К основным недостаткам относится слабая читаемость логомарки в малых размерах из-за достаточно сложного наполнения и негармоничная компоновка с шрифтом.

Решение

В ходе аудита мы выделили основные недостатки текущего логотипа:
1 - сложная стилизованная под герб логомарка;
2 - шрифт с засечками;
3 - однотонное цветовое решение.

После анализа и консультаций с клиентом мы приступили к разработке новых вариантов визуальной коммуникации для бренда. Было принято решение о кардинальном редизайне логотипа.

Существующие клиенты не будут "испуганы" визуальными изменениями, так как находятся в постоянном контакте с компанией и менеджерами. А для новых: изменение айдентики на более современную только улучшит восприятие бренда и позитивно повлияет на уровень доверия к компании.

В основе нейминга бренда лежит слово “Іскер”, что в переводе с казахского означает — деятельный, деловой, дельный. Ряд ассоциаций, возникающих при слове «аудит» - проверка, финансы, бухгалтерия, документация, отчеты. Компания позиционирует себя как надежный партнер в решения бизнес задач клиентов любой сложности.

Такой ассоциативный ряд стал основой создания логотипа, который несет в себе соответствующую символику и смысл.

Символика

Логомарка символизирует собой собой стопку бумаг (финансовые или бухгалтерские отчеты) с переворачиваемым верхним листом. Верхний лист, в контрастном к остальным цвете, символизирует активное взаимодействие специалистов компании с клиентом.

Цвета и шрифт

Основными цветами стали насыщенный оранжевый и несколько приглушенный синий.

Синий цвет один из классических цветов бизнеса в сфере финансов и документации, он спокойный и вызывает доверие, а оранжевая линия создает яркий акцент и подчеркивает активное состояние листка (взаимодействие Искер Аудит и компании клиента). Квадратная форма традиционно ассоциируется с надежностью и стабильностью.

Тонкие линии логомарки дополняет вытянутый condensed шрифт Plumb.
Благодаря простым формам элементы логомарки легко могут масштабироваться в дальнейшем брендинге компании и стать частью фирменного паттерна и других визуальных решений (использоваться в тексте, на сайте, в баннерах, в интерьере офиса).

Для брендирования документов и материалов был разработан фирменный паттерн, который состоит из вертикальных блоков с горизонтальными линиями, расставленных друг напротив друга. Паттерн символизирует собой стопки бумаг.

После обновления фирменного стиля Iскер-Аудит, бренд стал современным, более релевантным сфере деятельности и основным ценностям компании.С увереностью можем сказать что это приведет к росту лояльности целевой аудитории и усилению уникальности и дифференциации бренда. Как следствие, бренд будет более эффективным, а позиция компании на рынке усилится.