Повний гід по SEO у 2018 році

Представляємо вашій увазі вичерпну інструкцію по заволодінню домінантними позиціями у пошуковій видачі Google у 2018 від американського гуру SEO Браяна Діна. Це не крихітний пост з передбаченням, а повноцінний розбір стратегій, які працюють уже зараз і працюватимуть ще краще у наступному році.

Тож якщо ви збираєтеся зробити ставку на SEO, вам сподобаються поради Браяна. Скоріше ознайомтеся з ними…

… і починайте діяти вже зараз!

 

Розділ 1. RankBrain & User Experience Signals

Рік тому Google назвав RankBrain третім за важливістю фактором ранжування: «За кілька місяців після впровадження RankBrain піднявся на третю позицію серед факторів впливу на результат видачі по пошуковому запиту». І, оскільки Google постійно вдосконалює алгоритм, у 2018 він стане ще більш впливовим.

Що ж таке RankBrain насправді і як оптимізувати під нього сайт?

 

Google RankBrain: найпростіше пояснення

RankBrain – це механізм, що допомагає Google сортувати результати пошуку. Він може здатися заскладним для розуміння, проте це зовсім не так. RankBrain просто аналізує, як користувач взаємодіє з результатами пошуку та організує видачу відповідно до його дій.

Наприклад, вводимо в Google запит «cold brew coffee».

Припустимо, найбільше вас зацікавив четвертий результат, і ви швидко на нього клікаєте. Потрапляєте на сторінку і… це найкраща стаття про каву з усіх, що траплялися вам на просторах інтернету! Тому ви жадібно ковтаєте кожне слово. RankBrain відзначить це і, ймовірно, підвищить рейтинг результату №4.

З іншого боку, уявимо, що ви виконали той же пошук, але швидко клікнули на перший результат, навіть не поглянувши на інші. Контент на сторінці виявився жахливим, тож ви покинули її вже за кілька секунд. А потім перейшли по четвертому результату, де знайшли потрібну вам інформацію про каву і залишилися її читати.

RankBrain відзначить і це також. Якщо багато користувачів швидко покидатимуть сторінку першого результату, Google змістить її з першої позиції.

Підсумуємо. RankBrain фокусується на 2 речах:

  • як багато часу користувач проводить на сторінці (Dwell Time);
  • відсоток людей, які клікають на посилання у видачі пошуку Google (CTR).

Розберемо кожен фактор детальніше.

 

RankBrain і Dwell Time

Dwell Time – час, проведений користувачем на вашій сторінці.

Як було зазначено раніше, RankBrain надає цьому показнику велике значення. Голова Google Brain у Канаді нещодавно підтвердив, що Google використовує Dwell Time як один з показників для ранжування. Він зазначає, що RankBrain вимірює, скільки часу користувач залишається на сторінці, що підтвердили також останні дослідження SearchMetrics. Вони виявили, що середній час, проведений на сторінках першої десятки видачі в Google, – 3 хвилини 10 секунд.

Якщо ви витрачаєте хоч трохи часу на аналіз Google Analytics, ви знаєте, що 3+ хвилини – серйозний показник.

Немає ніякого збігу в тому, що на перших позиціях видачі знаходяться сторінки з високим показником Dwell Time. Насправді, саме з цієї причини RankBrain ранжує їх таким чином. Цю тактику легко пояснити: якщо користувач проводить на сторінці багато часу, значить контент йому подобається. І, якщо достатньо людей поводяться таким чином, Google підіймає цей контент у пошуковій видачі, щоб його легше було знайти.

 

RankBrain і органічний CTR (клікабельність)

Інженер Google Пол Хаар зчинив переполох у світі SEO, коли на конференції показав наступний слайд:

  • Обидві сторінки Р1 і Р2 відповідають потребам користувача
  • На Р1 відповідь безпосередньо на сторінці
  • На Р2 відповідь і на сторінці, і на сніпет
  • Алгоритм А ставить Р1 перед Р2 → користувач клікає на Р1 → “добре”
  • Алгоритм В ставить Р2 перед Р1 → кліків немає → “погано”

Чи справді алгоритм А кращий за В?

 

Пол Хаар стверджує: «Іноді RankBrain ранжує сторінки вище, ніж вони повинні бути насправді. І якщо така сторінка отримує CTR вище середнього, ми сприймаємо це як сигнал для постійного підвищення позицій».

Ні для кого це не сюрприз. Зрештою, якщо ніхто не клікає на результат, чому Google має тримати його в першій десятці? І навпаки, якщо сайт отримує шалену кількість переходів, чому він має бути «похований», скажімо, на дев’ятій позиції?

Розділ 2. Станьте джедаєм CTR

Якщо у 2018 ви прагнете ефективно використовувати SEO, ви маєте стати Джедаєм CTR!

Так, саме через RankBrain.

Але також і через…

і…

і найбільше через…

Одне з галузевих досліджень показало, що з 2015 року органічний CTR впав на 37%. Не секрет, чому так сталося: Google витісняє результати органічного пошуку Answer Boxes, рекламою, каруселями, полем «Також шукають» та іншими.

Тож, для того аби виділятися, ваш результат має кричати «натисни на мене!!!», інакше його проігнорують.

 

Розділ 3. Виграє всеосяжний, глибинний контент

У старі добрі часи Google аналізував би вашу сторінку, щоб оцінити частоту використанні специфічних ключових слів. Іншими словами, він фокусувався на 100% вашого контенту. Google перевіряв, чи є ключовики у ваших:

  • заголовку (Title tag)
  • URL
  • ALT тегах зображень
  • описі (Description tag)
  • заголовках H1

Справедливо зазначити, що й сьогодні Google звертає увагу на ці речі, проте він став значно розумнішим: замість вимірювання контенту він фокусується на контексті.

Що це означає?

Пам’ятайте: основне завдання Google – показати користувачу найкращий результат. І шматок тексту, напічканий ключовиками, у більшості випадків не є цим результатом. Справді якісні сторінки глибоко розкривають тему.

З глибоким контентом користувач знаходить усю потрібну інформацію в одному місці. Останні дослідження факторів ранжування показують, що існує тенденція до підняття в пошуковій видачі сторінок з саме з таким контентом.

Як написати всеосяжний, глибокий контент?

То як же все-таки створити той тип контенту, який високо оцінить Google?

Найперше, публікуйте тексти не коротші за 2000 слів. Так Google вважатиме, що тема добре розкрита. Дослідження змін у факторах ранжування у 2017 виявили, що довший контент посуває у пошуковій видачі короткі замітки.

Додавайте до контенту LSI ключові слова

Як тільки ви внесете останні корективи у свого контентного монстра на 2000 слів, починайте додавати до нього LSI-ключовики (Latent Semantic Indexing). Це ті слова і фрази, які у свідомості користувачів мережі найбільше асоціюються з вашою темою.

Припустимо, ви щойно дописали статтю про палеолітичну дієту. LSI-ключовиками для неї будуть наступні слова:

  • харчування;
  • печерна людина;
  • схуднення;
  • рецепти;
  • зерно.

І коли Google побачить їх на сторінці, він подумає: «Чудово! Очевидно ця сторінка дуже добре розкриває тему!»

Як же знайти ці LSI-ключовики? Ось три прості способи:

  • Безкоштовний онлайн-інструмент LSI Graph: https://lsigraph.com/.

Просто введіть у рядок пошуку основне слово, і програма підбере купу LSI-ключовиків, які з ним асоціюються.

Виберіть з них найближчі до вашого контенту.

  • Виконайте пошук за основним словом. Потім перегляньте «Пошуки, пов’язані із запитом…» внизу стрічки результатів.

Слова в рамці і є LSI-ключовиками.

  • Введіть основне слово у Google Keyword Planner і натисніть «Отримати ідеї».

Уважно перегляньте результати. Багато із цих слів підійдуть у якості LSI-ключовиків.

Як і в попередніх випадках, щедро «приправте» вашу статтю словами, запропонованими Google Keyword Planner.

 

Розділ 4. Будьте готовими до Google’s Mobile-First Index

Минулого року компанія Google анонсувала про перехід на Mobile-First Index. Тепер першочерговою версією вашого сайту Google вважає саме мобільну. І це правило діє, навіть якщо користувач веде пошук з комп’ютера. Це природне рішення, адже сьогодні у 60% випадків пошук ведеться з мобільних пристроїв. Цей показник зростає щороку, і така тенденція збережеться в майбутньому.

І хоч впровадження Mobile-First Index ще не відбулося, це станеться найближчим часом. Тому починати підготовку потрібно уже зараз.

 

3 кроки у підготовці до Google’s Mobile-First Index

  1. Зробіть ваш контент доступним як на комп’ютері, так і на смартфоні.

Знаєте, як у мобільних версіях приховують контент сторінок?

Ось яскравий приклад:

Це створить величезні проблеми, коли Google запустить Mobile-First алгоритм. Як тільки він почне вважати основною версією мобільну, прихований контент буде проігноровано механізмами аналізу Google. Ось чому важливо перенести 100% вашого контенту із комп’ютерної версії до мобільної.

Наприклад, читаючи цей пост мовою оригіналу у блозі Backlinko з телефона, ви отримаєте точно ту ж статтю, що і при перегляді з комп’ютера.

Як бачите, жоден контент не приховано за кнопками, меню чи розділами, що розгортаються при натисканні.

  1. Перейдіть від m. до responsive design.

Ви маєте «М.» версію сайту? Google рекомендує переходити на адаптивний дизайн і SEO-експерти одноголосно його підтримують.

  1. Переконайтеся, що ваш сайт добре працює з мобільного.

В мережі часто трапляються сайти, які формально працюють на мобільному, проте фактично їх використання – суцільний головний біль.

Як було зазначено у першому розділі, RankBrain ретельно досліджує, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом. Якщо людина матиме проблеми, вона, не довго думаючи, покине його.

Як дізнатися, чи можна вважати ваш сайт «mobile-friendly»?

Рекомендуємо онлайн-перевірку через Mobile-friendly Tool від Google. Просто введіть URL сайту, а інструмент визначить його придатність для мобільного користування.

Приємний бонус: вам запропонують заходи оптимізації сайту під мобільні пристрої.

 

Розділ 5. Ставте все на відео (або лишайтеся за бортом)

Сьогодні онлайн-відео у тренді. Згідно з Cisco, до 2021 року 80% усього трафіку припадатиме на відео! І навіть ця цифра не стане межею. Попри те, що сьогодні на усіх ресурсах роликів більше, ніж будь-коли, HubSpot зазначає, що 43% людей хочуть бачити ще більше відео-контенту.

Ви багато втрачаєте, якщо ви не публікуєте відео. Ось поради, як у 2018 скористатися SEO-перевагами від відео наповну.

 

Вливайтеся в YouTube

Станом на сьогодні YouTube – 2-га за кількістю запитів пошукова система. І як будь-яка онлайн відео-платформа, вона швидко зростає. The Huffington Post повідомляє, що користувачі почали проводити в YouTube на 60% більше часу в порівнянні з минулим роком. Все частіше люди вводять запити одразу в YouTube, оминаючи Google. Тому, якщо у 2018 ви хочете більше SEO-трафіку, створюйте та оптимізуйте контент конкретно під YouTube. Ця пошукова система стала занадто великою, щоб ігнорувати її.

Найкраще те, що сьогодні більшість маркетологів надто ліниві, щоб створювати відео-контент, тож якщо ви справді професіонал у свої справі, набрати перегляди буде легко.

Наприклад, на каналі Браяна Діна менш ніж 20 відео сукупно набирають щомісяця понад 100 тисяч переглядів.

І, як ви розумієте, добра частка цих глядачів стають відвідувачами сайту → потенційними клієнтами → покупцями.

 

Навіть краще, публікуючи в YouTube SEO-оптимізовані відео, ви підвищуєте свої позиції в Google. Чому? Для початку, 55% усіх результатів в Google містять в собі хоч одне відео. І майже всі ці відео з YouTube.

 

 

Ось приклад:

І, враховуючи той факт, що Google є власником YouTube, у 2018 кількість результатів з YouTube-відео у видачі тільки зростатиме.

Уже зараз Google почав вставляти відео у пошук по картинках.

Вставляйте відео-контент у текстові публікації в блозі

Якщо люди хочуть бачити більше відео – дайте їм відео! Включення роликів у пости суттєво збільшує час, проведений користувачем на сторінці.

І знову приклад:

 

Розділ 6. Зверніть увагу на голосовий пошук

Голосовий пошук навряд спричинить великий переворот у SEO, проте не можна ігнорувати той факт, що його популярність швидко росте.

Оцініть вражаючі факти:

  • 40% дорослих користувачів інтернету виконують хоча б один голосовий пошук за день;
  • з 2008 року кількість голосових пошуків у Google зросла у 35 разів;
  • 20% усіх запитів з мобільних – голосові.

Знаючи це, розумний SEO-спеціаліст почне оптимізацію контенту під голосовий пошук.

 

Оптимізація під голосовий пошук

Голосовий пошук ще не вийшов на пік популярності. Однак, є кілька речей, які ми знаємо про механізм його роботи та оптимізацію під нього.

  1. По-перше, ваш контент має бути вже на першій сторінці.

Ніби очевидно, та чомусь не всі виконують це просте правило.

  1. По-друге, великим плюсом стане відображення вашого контенту в рамці рекомендованого, як ось тут:

Серед усіх результатів алгоритм Google відбирає маленький фрагмент, що найкраще відповідає запиту. І тестування показують, що існує тенденція до відтворення при голосовому пошуку саме тексту з цієї рамки.

  1. Наостанок, включіть у ваш контент не лише відповідь, а й саме питання.

Переважна більшість голосових пошуків базуються на питаннях. Наприклад, «Як накачати біцепс?» або «Хто знявся у Зоряних війнах?». В таких випадках Google надає перевагу сторінці, яка включає і питання, і відповідь.

Приклад:

При пошуку за питанням:

Google дає таку відповідь:

При переході на сторінку спостерігаємо, що контент включає власне питання і коротку відповідь:

Саме те, що хоче бачити пошуковий алгоритм Google.

Розділ 7. Не забувай: Контент і посилання – ключі до успіху

Все, що стосується SEO, стосується також контенту і посилань. Ви ніколи не отримаєте посилань без якісного наповнення сторінки. А без посилань ви ніколи не доберетесь до першої сторінки. А якщо ви не на першій сторінці, RankBrain, голосовий пошук і Mobile-first algorithm не мають ніякого значення. Вони вступають в гру тільки тоді коли ви вже ранжуєтесь в топ 10.

Нещодавно Google заявив, що контент і посилання його першочергові фактори ранжування.

І аналіз мільйона пошукових результатів Google підтвердив, що посилання на сторінку значно впливає на ранжування.

Контент і посилання будуть основою SEO у 2018. Тож, щойно ви дочитаєте статтю, беріться оптимізувати ваш сайт під нові SEO-тренди.

 

Бонусний розділ. Швидкі поради для SEO у 2018

Кілька швидких виграшних тактик, які особливо добре спрацюють у 2018.

 

Створюйте візуальний контент (особливо вбудовані зображення)

Як і відео, візуальний контент продовжує набирати популярність. У нещодавньому опитуванні 37% маркетологів зазначили, що візуальний маркетинг став найважливішою формою контенту для їх бізнесу. Завдяки таким сайтам як Pinterest and Instagram, візуальний контент повинен мати тенденцію до зростання і у 2018.

Як ви можете скористатися цією тенденцією?

Створюйте більше візуального контенту, особливо «вбудованих зображень». Сьогодні вони працюють не гірше, ніж оригінальна інфографіка, а іноді й краще.

Вбудовані зображення – такі, що легко вставляються в контент інших сайтів. Зазвичай, при їх використанні ставлять посилання ваш сайт як  першоджерело.

Наприклад, простий візуальний контент, включений у цей гід

Це дієво і до того ж досить просто. Тим не менш, людям сподобалося зображення, вбудоване в контент: одне єдине зображення створило кілька високоякісних переходів на сайт.

 

Публікуйте ексклюзивні дані

Блогери і журналісти обожнюють ексклюзивні дані. І якщо ви можете зачепити їх статистикою, оглядом чи навчальним матеріалом, вони щедро розсипатимуть посилання на вас.

Наприклад, у блозі Браяна Діна є пост з дослідженням факторів ранжування на Facebook

Цей контент включає багато даних, які активно цитували (наприклад, той факт, що середня тривалість відео з першої сторінки видачі пошуку – близько 15 хв).

І цитати працюють! Сторінка отримала понад 180 посилань з різних доменів менш ніж за рік.

 

Заохочуйте коментарі на сайті

Чи впливають коментарі на ранжування? Однозначно!

Минулого року Google зазначив, що community (коментарі у блозі) можуть значно допомогти при ранжуванні.

А вже цього року Google заявив, що коментарі на сайті, як показник залученості, ціняться вище, ніж переходи в соцмережі. Тобто Google хоче бачити активну аудиторію саме на сайті. І, напевно, у 2018 цей фактор ранжування набиратиме все більше значення.

 

Використовуйте подкасти

Подкасти ефективні для отримання посилань. Це як гостьові пости, але без зайвої мороки. Просто викладіть, зацікавте відвідувачів у описі і насолоджуйтесь отриманням посилань.

Популярність подкастів невпинно зростає. 67 мільйонів американців слухає хоча б один подкаст на місяць, а це на 14% більше, ніж минулого року. В Україні ця цифра поки менша, проте також має тенденцію до зростання.  А це означає, що у 2018 подкасти відкриють перед вами ще більше можливостей.

 

Тепер ваша черга

Ми в UpTurn уже зараз реалізуємо нові знання та ідеї, почерпнуті з гайду про SEO-підготовку до 2018 від Браяна Діна.

Тепер ваша черга ділитися планами та ідеями.

Які розділи будете впроваджувати в першу чергу?

Збираєтеся оптимізувати контент під Dwell Time? Або ж робити сайт mobile-friendly?

Діліться досвідом і планами в коментарях.

 

Прочитати оригінал статті можна у блозі Браяна Діна: https://backlinko.com/