Что такое RankBrain от Google и почему он важен для SEO?

Если вы серьезно относитесь к SEO, обязательно изучите алгоритм Rankbrain, так как Google объявил его третьим по важности сигналом ранжирования. И с каждым днём его значение все растёт и растёт.

Теперь подробнее о том как работает Rankbrain👇
RankBrain — это самообучающаяся система с искусственным интеллектом, которую поисковая система Google использует с 26 октября 2015 года.

В Google провели тест, попросив группу инженеров определить лучшую страницу для определенного запроса.
Такую же задачу дали и RankBrain. Алгоритм справился на 10% лучше инженеров:

Источник: Браян Дин

До RankBrain Google сканировал страницы, чтобы определить, содержат ли они точное ключевое слово, которое кто-то искал. Слова были совершенно новыми для алгоритма и Google оставалось лишь догадываться, что же на самом деле имел в виду пользователь.

К примеру, если вы искали «серую консоль, разработанную Sony» — Google будет заниматься страницами, на которых фигурируют слова «серый», «консоль», «разработана», «Sony». На сегодняшний день Rankbrain уже понимает, что вы ищете, и выдаст вам на 100% точный результат.

Раньше Google сопоставлял слова поискового запроса со словами на страницах. Сейчас — Rankbrain ведёт себя так, как вёл бы себя человек — он пытается понять, что на самом деле вы имели в виду. Как он это делает? Отождествляет слова, которые алгоритм никогда не видел, со словами, которые уже упоминались в поиске.

Очень важным в работе RankBrain является user satisfaction.
То есть то, как пользователь взаимодействовал с результатами выдачи и сайтом непосредственно. Ключевые факторы:
— CTR (соотношение кликов к показам сниппета сайта в SERP)
— Dwell time (время, которое пользователь провел на сайте после перехода по выдаче и к возвращению обратно в SERP),
— Pogo Sticking (Google сравнивает взаимодействие пользователей с разными результатами выдачи по одному и тому же поисковому запросу, чтобы найти тот, что лучше удовлетворяет пользователя),
— Bounce Rate (показатель отказов).

Чтобы получить хороший результата — поработайте над указанными ниже факторами. Как именно? Ответ👇

User intent / Pogo Sticking
— Rankbrain понимает намерения пользователя, в итоге нет необходимости создавать большой массив страниц под ультра низкочастотные запросы — Google все равно понимает, что все эти запросы об одном и том же. Поэтому в подборе ключевых слов нужно сместить свое внимание с long tail на среднечастотные ключевые слова и готовить под них объемный контент, который всесторонне раскрывает тему.

Повышение CTR
— Не забывайте оптимизировать тег description.
— Добавляйте специальные символы (скобки, стрелки, звездочки и т.д. — они увеличивают CTR).
— Используйте цифры.
— Используйте эмоциональные слова и вопросы в заголовках.

Dwell time / Bounce Rate
— Давайте быстрый ответ на интересующий вопрос юзера в самом начале вашего контента. Пользователь хочет, чтобы вы ответили на его вопрос сейчас, а не в конце текста. И лишь потом читать дальнейшую информацию.
— Делите материал на подразделения с удобной навигацией (например, как в Википедии).
— Используйте короткие введения, не больше 5-10 предложений.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *