Что такое RankBrain и почему он важен для SEO?

Якщо ви серйозно ставитесь до SEO свого проекту, обов’язково розберіться з алгоритмом Rankbrain, оскільки Google оголосив його третім за важливістю сигналом ранжування. І з кожним днем його вагомість все більше зростає.

В Google провели тест, попросивши групу інженерів визначити кращу сторінку для певного запиту.
Таку саму задачу дали і RankBrain. Алгоритм впорався на 10% краще, ніж інженери:

До RankBrain Google сканував сторінки, щоб визначити, чи містять вони точне ключове слово, яке шукає користувач. Слова були абсолютно новими для алгоритму і Google залишалось лише здогадуватися, що ж насправді мав на увазі користувач.

Наприклад, якщо ви шукали «сіру консоль, розроблену Sony» — Google займався сторінками, на яких фігурують слова «сірий», «консоль», «розроблена», «Sony». На сьогодні Rankbrain вже розуміє, що саме ви маєте на увазі, і видасть вам на 100% точний результат.

Раніше Google співставляв слова пошукового запиту зі словами на сторінках сайтів в його індексі. Зараз — Rankbrain поводиться так, як поводилася б людина — він намагається зрозуміти, що насправді ви мали на увазі. Як він це робить? Ототожнює слова, які алгоритм ніколи не бачив, зі словами, які вже згадувалися в пошуку.

Тобто те, як користувач взаємодіяв з результатами видачі і сайтом безпосередньо. Ключові фактори:

• CTR (співвідношення кліків до показів сниппета сайту в SERP);
• Dwell time (час, який користувач провів на сайті після переходу з видачі та до повернення назад в SERP);
• Pogo Sticking (Google порівнює взаємодію користувачів з різними результатами видачі по одному і тому ж пошуковому запиту, щоб знайти той, що краще задовольняє користувача);
• Bounce Rate (показник відмов).

Щоб отримати хороший результат — попрацюйте над зазначеними нижче факторами. Як саме? Відповідь👇

User intent / Pogo Sticking 

• Rankbrain розуміє наміри користувача, в результаті немає необхідності створювати великий масив сторінок під ультранизькочастотні запити — Google все одно розуміє, що всі ці запити про одне й те ж. Тому в підборі ключових слів потрібно змістити свою увагу з long tail на середньочастотні ключові слова і готувати під них об’ємний контент, який всебічно розкриває тему.

2. Підвищення CTR

• Не забувайте оптимізувати тег description.
• Додавайте спеціальні символи (дужки, стрілки, зірочки і т. д. — вони збільшують CTR).
• Використовуйте цифри.
• Використовуйте емоційні слова та питання в заголовках.

3. Dwell Time / Bounce Rate

• Користувач повивен швидко знайти відповідь на свій пошуковий запит на сторінці.
• Розділіть матеріал на підрозділи зі зручною навігацією (наприклад, як у Вікіпедії).
• Використовуйте короткі введення, максимум 5-10 пропозицій.