Комплексный маркетинг для cooker.ua

Під час брифінгу з командою проекту Cooker, та занурення в проект, ми дійшли висновку що клієнтами Cooker можуть бути переважна більшість жителів Києва. У великому місті, ми всі купуємо в супермаркетах, але разом з тим не любимо самотужки нести важкі пакунки і дуже цінуємо вільний час.

Cooker має ряд ключових конкурентних переваг:

• найшвидша доставка по Києву (30 хв)
• безкоштовна доставка при замовленні від 250 грн.
• найкращий вибір м'ясної продукції
• свіжа поставка м’яса щодня
• екологічна доставка на електробайках

В результаті спільного брейн-шторму з командою маркетингу Cooker ми разом виробили наступну стратегію просування: - Побудова впізнаваності бренду та максимальне охоплення потенційної аудиторії, після чого - сегментація користувачів та подальша взаємодія в рекламних кампаніях. Ми вирішили діяти більше як fmcg ніж як традиційний e-com і направили всі зусилля на формування впізнаваності.


Приклади креативів які ми використовували в рекламі

- Запуск каскадом трьох загальних брендових відео різних за сюжетом. Кожне наступне відео показували тільки тим користувачам, які переглянули попереднє, таким чином закріплювалась загальне знання бренду. Формат non skippable
- Запуск категорійних відео в яких розповідається про наявність різних категорій продуктів на сайті які можна замовити. Формат non skippable

Відеоролики

- Налаштування брендових пошукових кампаній, які показували найбільший показник конверсії в транзакцію на сайті. Стратегія побудови впізнаваності бренду та максимальний охоплення - спрацювала.
- Торгові кампанії в Google Merchant Center - Запуск пошукових кампаній на категорії товарів - сосиски, ковбаса так як це ключова група товарів власного виробництва SMK Group.
- Запуск пошукових кампаній на на всі ключові запити які стосуються доставки продуктів по Києву, друга за результативністю рекламна кампанія по показнику конверсій в транзакцію.
- Ситуативні ремаркетингові кампанії під час настання морозів, комунікаційний меседж на банерах: (див: банер)
- DSA кампанії

Стратегія рекламних кампаній в Facebook/Instagram аналогічно була спрямована на побудову впізнаваності.

- Рекламні кампанії розділили окремо на Facebook/Instagram, окремі плейсменти, та сегментовані по віковим категоріям 18 - 65 років. В якості креативів використовували загальні брендові відео.
- На користувачів які вже відвідували сайт, налаштували ретаргетинг з категорійними відео-креативами.
- Ситуативні ремаркетингові кампанії з різними вигідними оферами

Приклади креативів які ми використовували