Що таке RankBrain від Google і чому він важливий для SEO?

Якщо ви серйозно ставитесь до SEO, обов’язково розберіться з алгоритмом Rankbrain, оскільки Google оголосив його третім за важливістю сигналом ранжирування. І з кожним днем його значення росте і росте.

Тепер докладніше про те як працює Rankbrain👇
RankBrain — це система, яка самонавчається зі штучним інтелектом, яку пошукова система Google використовує з 26 жовтня 2015 року.
В Google провели тест, попросивши групу інженерів визначити кращу сторінку для певного запиту.
Таку ж задачу дали і RankBrain. Алгоритм впорався на 10% краще інженерів:

Джерело: Брайан Дін

До RankBrain Google сканував сторінки, щоб визначити, чи містять вони точне ключове слово, яке хтось шукав. Слова були абсолютно новими для алгоритму і Google залишалось лише здогадуватися, що ж насправді мав на увазі користувач.

Наприклад, якщо ви шукали «сіру консоль, розроблену Sony» — Google займався сторінками, на яких фігурують слова «сірий», «консоль», «розроблена», «Sony». На сьогодні Rankbrain вже розуміє, що ви шукаєте, і видасть вам на 100% точний результат.

Раніше Google зіставляв слова пошукового запиту зі словами на сторінках. Зараз — Rankbrain поводиться так, як поводилася б людина — він намагається зрозуміти, що насправді ви мали на увазі. Як він це робить? Ототожнює слова, які алгоритм ніколи не бачив, зі словами, які вже згадувалися в пошуку.

Дуже важливим в роботі RankBrain є user satisfaction.
Тобто те, як користувач взаємодіяв з результатами видачі і сайтом безпосередньо. Ключові фактори:
– CTR (співвідношення кліків до показів сниппета сайту в SERP)
– Dwell time (час, який користувач провів на сайті після переходу з видачі та до повернення назад в SERP),
– Pogo Sticking (Google порівнює взаємодію користувачів з різними результатами видачі по одному і тому ж пошуковому запиту, щоб знайти той, що краще задовольняє користувача),
– Bounce Rate (показник відмов).
Щоб отримати хороший результат — попрацюйте над зазначеними нижче факторами. Як саме? Відповідь👇

1. User intent / Pogo Sticking
– Rankbrain розуміє наміри користувача, в результаті немає необхідності створювати великий масив сторінок під ультра низькочастотні запити — Google все одно розуміє, що всі ці запити про одне й те ж. Тому, в підборі ключових слів потрібно змістити свою увагу з long tail на середньочастотні ключові слова і готувати під них об’ємний контент, який всебічно розкриває тему.

2. Підвищення CTR
– Не забувайте оптимізувати тег description.
– Додавайте спеціальні символи (дужки, стрілки, зірочки і т.д. — вони збільшують CTR).
– Використовуйте цифри.
– Використовуйте емоційні слова та питання в заголовках.

3. Dwell Time / Bounce Rate
– Відповідайте швидко і зрозуміло на запитання користувачів.
– Розділіть матеріал на підрозділи зі зручною навігацією (наприклад, як у Вікіпедії).
– Використовуйте короткі введення, максимум 5-10 пропозицій.